【模擬試題】

近期以來，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。從鳳姐，芙蓉姐姐，王思聰?shù)饺~良辰，再到網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬，大量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要的社會現(xiàn)象。對于這種現(xiàn)象,請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【參考答案】

隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人雨后春筍般出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上，一邊創(chuàng)造出令人驚嘆的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一邊沖擊著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

網(wǎng)紅的依托于其個(gè)人風(fēng)格的表現(xiàn)，是“快消品文化符號”，每三五年就是一個(gè)網(wǎng)民迭代期，網(wǎng)紅可能只是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會形成“集群”發(fā)展態(tài)勢很難說，能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值仍需具體情況具體研究。同時(shí)，網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個(gè)性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，網(wǎng)紅要紅得持久，必須具備既持續(xù)穩(wěn)定又新意迭出的創(chuàng)作能力。此外，不少網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容嚴(yán)重脫離主流價(jià)值觀。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前仍處于眼球經(jīng)濟(jì)階段，一些網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量和黏性，利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位，與社會風(fēng)氣和主流價(jià)值觀有明顯沖突，會受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關(guān)注網(wǎng)紅，但由于其粉絲熱情持續(xù)時(shí)間短、發(fā)展面臨不確定性等各種因素，對其大規(guī)模投資一直有所顧慮。

在監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)的狀態(tài)下如何適應(yīng)監(jiān)管才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)下的課題。網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會精神文化領(lǐng)域的角色定位。從這個(gè)角度說，這個(gè)商業(yè)鏈條需要一次及時(shí)的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制也亟須建立。對于網(wǎng)紅而言，紅一把不難，難的是一直紅著，并且能把這種熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。要走得長久，離不了持續(xù)推出的大眾喜聞樂見的內(nèi)容，而且還要有能力將內(nèi)容發(fā)布渠道升級，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣。顯然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)非一般意義的顏值和才華那么簡單。

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（責(zé)任編輯：李明）